本帖最后由 xxbbg 于 2010-8-10 21:10 编辑
回复 fthj2 的帖子
长期游走于中日之间的人们也许会发现，两国的地方品牌商品有着天壤之别。中国人经商很少有自主品牌意识，大部分商人停留于赚快钱的阶段，甚至有部分无良奸商还“打一枪就换一个地方”。企业的名声臭了，产品的名声坏了，没关系，老子夹款潜逃。很快，在另一个地方，这位奸商级的“企业家”又以另一个招牌东山再起了。因此，什么品不品牌似乎是大型国企的玩意，一般民营企业家盯着的是钱，而不是品牌。如顺德美的等地方企业打造出的名牌虽然也有一批，但在13亿人的中国大市场里却显得凤毛麟角，少得可怜。
其实中国市场也不乏好的商品、有创意的商品，但这些商家们的独立品牌意识却相当薄弱，抄袭、翻版、冒名的商品屡见不鲜。比如人家有个NOKIA，某些手机厂家就来个NOGIA；人家香港有个“黑R牙膏”出名了，某些人又炮制一个“黑M牙膏”；人家“皇S麦片”出名了，你又参照别人的包装搞个“王S麦片”……这些影射、模仿程度很高的品牌，其中一部分产品的质量并非不好，但某些商家在品牌问题上就是缺乏应有的自信，总是千方百计地和现有的名牌商品沾点关系，借借人家的“朵”（粤语，名气的意思）让自己的产品更好卖。这种品牌影射或者说想沾别人的光赚自己的钱的做法，是一种非常短视的商业行为，也是国内相当大一部分商家缺乏自主品牌意识、缺乏自信的表现。那些直接仿冒别人品牌的假冒伪劣商品就更不用说了。
反观邻国日本，日本人的品牌意识起码领先国内二十年。日本商家们不会为了赚快钱去仿效甚至仿冒别人同类商品的品牌，而是通过建立自主的品牌，与已成名的品牌一起竞争。你的产品质量过硬，这个新的品牌便会慢慢追及已成名的品牌；反之，这个新生品牌就可能在市场上消失。但就算有被市场淘汰的危险，日本人对创造自主品牌的信念都没有动摇过。比如神户牛是一种国际知名的贵价牛肉，但日本除神户之外的其他地方不会因为神户牛的价钱高，就去把自家养的牛套上神户牛的标志，也不会用“户神牛”的品牌来忽悠消费者，与神户牛拉拉关系。日本各个养牛畜牧业发达的地区都很注重打造自己的地方品牌，如三重县松阪市一带的松阪牛、岐阜县东北部的飞弹牛（这一带古代称为“飞弹国”）、九州佐贺地方的佐贺牛等等。换了在国内，很可能这些“松阪牛”、“飞弹牛”、“佐贺牛”早已不见踪影了，一些冒牌的“神户牛”、影射品牌的“户神牛”、“神护牛”却接踵而来。
记得90年代，广东汕头的假货十分兴盛，造假的水平几乎可以以假乱真。当时民间就有汕头造的“红T山”香烟比真的“红T山”还好抽、还纯的说法。既然造假能造到登峰造极、甚至可能比正版货还好的地步，那为什么不直接创立一个香烟品牌，让当时的广东也多一个全国闻名的商业品牌呢？很明显，这是部分商家品牌意识薄弱、缺乏自信的表现。日本的飞弹牛、佐贺牛售价远不如神户牛，但日本的商家不会为了卖高一点的价钱把飞弹、佐贺出产的牛肉冒充神户牛，也不会用“户神牛”、“神护牛”来坐幌子促进销量。经过商家的刻苦经营，现在飞弹牛和佐贺牛在日本的牛肉市场也占有一席之地，同时两地的自主牛肉品牌也建立起来了。
